Samsung batte Apple: i vincitori e i vinti in un mercato degli smartphone in difficoltà
Il settore degli smartphone sta attraversando un periodo particolarmente difficile. Gli analisti di mercato di Counterpoint Research hanno segnalato un forte calo dell’11% nelle spedizioni globali per il secondo trimestre del 2026. Secondo gli esperti del settore, l’ultima volta che il mercato degli smartphone ha registrato un inizio d’estate così debole risale a 13 anni fa. Si ritiene che la causa principale di questa flessione sia una massiccia carenza di chip di memoria DRAM e NAND. Secondo quanto riferito, i principali fornitori stanno riservando la propria capacità produttiva principalmente alla redditizia espansione dei data center dedicati all’intelligenza artificiale, facendo lievitare notevolmente i costi dei componenti per i produttori di smartphone. Tali aumenti di prezzo vengono trasferiti direttamente sui consumatori. A peggiorare la situazione, i conflitti in corso in Medio Oriente stanno facendo aumentare ulteriormente i prezzi del petrolio e i costi di spedizione.
Ciononostante, Samsung sembra non lasciarsi scoraggiare da questo clima di crisi e ha riconquistato il primato mondiale. L’azienda sudcoreana si è assicurata una quota di mercato del 24% e sta crescendo più rapidamente di qualsiasi altro produttore tra i primi cinque. La sua ricetta per il successo: una catena di approvvigionamento ben oliata e sconti estivi ben ponderati, in particolare in India e in Medio Oriente. Questa strategia ha consentito a Samsung di evitare drastici aumenti dei prezzi. Il serie Galaxy S26 si è rivelata un vero successo di vendite, con il modello di fascia alta Ultra di fascia alta che ha registrato una domanda particolarmente elevata grazie alle sue nuove funzionalità di intelligenza artificiale e al display con protezione della privacy.
Anche Apple ha contrastato la tendenza al ribasso a livello globale. L’azienda con sede in California ha aumentato le proprie spedizioni del 3% su base annua e ha raggiunto una quota di mercato del 20%, battendo il proprio record per il secondo trimestre. Apple è stata inoltre l’unico grande produttore a evitare di aumentare i prezzi durante questo periodo. L’ serie iPhone 17 continua a registrare una domanda molto elevata in tutto il mondo. Tuttavia, Apple ha subito una battuta d’arresto in Cina, in parte perché ha offerto sconti meno aggressivi in occasione dell’ 618 Shopping Festival di quest’anno – un importante evento di saldi nel Paese – rispetto all’anno precedente.
Al contrario, le aziende cinesi Xiaomi, Oppo e Vivo hanno registrato cali a doppia cifra. A causa della loro forte presenza nei segmenti entry-level e di fascia media, questi marchi risentono pesantemente dell’aumento dei prezzi delle memorie. I consumatori sensibili al prezzo stanno attualmente rinviando i nuovi acquisti oppure optando per dispositivi meno recenti. Xiaomi è riuscita ad attenuare la flessione razionalizzando il proprio portafoglio, assicurandosi il terzo posto con una quota di mercato del 12%, mentre Oppo (11%) e Vivo (8%) hanno entrambe risentito in modo significativo della debole domanda e delle strozzature nell’approvvigionamento, che hanno spinto i modelli chiave al di fuori delle loro tradizionali fasce di prezzo. Al di là dei primi cinque, sia Google (+16% su base annua) che Huawei (+6% su base annua) hanno registrato prestazioni eccezionali, trainate dal linea Pixel 10 e serie Mate 80 . Gli analisti di Counterpoint Research prevedono un calo del 14% nel mercato degli smartphone per l’intero 2026, poiché si prevede che la carenza di memoria persista fino al 2027.
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