DJI vende più fotocamere digitali mirrorless di tutti i produttori tradizionali di fotocamere messi insieme.

Quasi tutti i principali produttori di fotocamere affermati da tempo hanno sede in Giappone, tra cui colossi come Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic e Casio. Fanno tutti parte della Japanese Camera & Imaging Products Association (CIPA). Ma il mercato sta cambiando lentamente. Per numero di fotocamere digitali vendute (mirrorless), in particolare DJI, insieme a Insta360, entrambe aziende cinesi, è ora tra i principali operatori del settore.

Secondo un rapporto di settore, DJI e Insta360 vendono ormai il doppio delle fotocamere mirrorless rispetto a tutti i produttori giapponesi messi insieme. DJI è nettamente in vantaggio su Insta360: DJI, da sola, ha venduto più unità di tutti i membri della CIPA messi insieme.

Se si considerano nello specifico le fotocamere palmari (action cam, fotocamere a 360° e fotocamere con gimbal), oggi 9 unità su 10 spedite in tutto il mondo provengono da uno di questi due produttori. Ciò significa anche che tutti gli altri produttori, GoPro compresa, rappresentano complessivamente non più di un decimo del mercato delle fotocamere palmari. Le fotocamere con gimbal hanno ormai superato le action cam e rappresentano la quota maggiore. Nel frattempo, le vendite di GoPro si sono quasi dimezzate su base annua.

Nel 2025, DJI ha spedito oltre 10 milioni di fotocamere palmari, superando per la prima volta questa soglia. Secondo la CIPA, tutte le aziende associate messe insieme hanno spedito 9,4 milioni di fotocamere, tra cui mirrorless, DSLR e compatte. Di queste, 6,3 milioni erano mirrorless.

Tuttavia, i dati sulle spedizioni raccontano solo metà della storia: se da un lato si vendono più videocamere portatili, dall’altro i loro prezzi stanno scendendo e la concorrenza è particolarmente intensa. Gli utili di Insta360 sono diminuiti di quasi il 94% a causa degli elevati costi di archiviazione e di investimento (tecnologia a 360°), dei costi di magazzino e della forte pressione competitiva (DJI e concorrenti emergenti).

La situazione è diversa per i membri della CIPA: i volumi delle spedizioni sono in lieve calo, ma il valore di queste spedizioni — e quindi i profitti — è in aumento.

Ciò suggerisce che il mercato si stia sostanzialmente dividendo in due: da un lato, prodotti di largo consumo a prezzi accessibili, che potrebbero competere sempre più con gli smartphone, e dall’altro un mercato più ristretto di fotocamere premium con obiettivi intercambiabili.