Il responsabile della strategia di Xbox descrive la pubblicità all'interno dei giochi come la prossima grande novità nel settore
Matthew Ball, analista di lunga data nel settore dei videogiochi, ha pubblicato nel 2026 un rapporto in cui sosteneva che l'inserimento di pubblicità all'interno dei giochi sarebbe diventato la norma per rendere il gaming più accessibile a tutti. A distanza di pochi mesi, Ball, ora direttore strategico di Xbox dalla fine di maggio 2026, continua a ritenere che la pubblicità all’interno dei giochi possa contribuire a rendere meno costose le console o i giochi per PC.
Nel suo precedente rapporto "State of Video Gaming in 2026" pubblicato quest'anno, ha sostenuto che gli spazi pubblicitari all'interno dei giochi per console e PC rappresentano fonti di guadagno in gran parte inutilizzate che l'industria dei videogiochi deve adottare, dato che le vendite tradizionali e la crescita dei ricavi sono in calo nel tempo. Ora che fa capo direttamente al nuovo CEO di Xbox, Asha Sharma, continua a mantenere la sua posizione.
Matthew Ball ha partecipato all'evento " " di Game Business Live l'8 giugno per discutere dell'attuale panorama dei giochi ad alto budget, compresi i problemi finanziari e le difficoltà sociali che affliggono l'industria dei videogiochi. Ha spiegato: «Si tratta di un problema con due facce. I costi di sviluppo sono aumentati in modo eccessivo e, allo stesso tempo, tutti sono scontenti dell’aumento dei prezzi dell’hardware o del software, o delle microtransazioni. Questa è una sfida. Non va bene se questa è l’unica opzione.”
Ha spostato la conversazione sullo streaming per chiarire il suo punto di vista, poiché è l’esempio più chiaro nel mondo reale di come i livelli
supportati dalla pubblicità
possano ampliare l’accesso senza eliminare le opzioni premium. Ball ha proseguito:
«Da anni e anni, oltre il 100% delle nuove iscrizioni nette negli Stati Uniti riguarda il livello supportato dalla pubblicità. Ciò non ha escluso nessuno dalle esperienze senza pubblicità. Quei prodotti sono ancora disponibili. Sono ancora popolari.”
Ciò che Ball sta cercando di dire è che non si tratta di capire se qualsiasi tipo di pubblicità possa essere inserita in ogni gioco. Si tratta piuttosto di capire se un posizionamento intelligente possa offrire a più persone un modo per avvicinarsi a franchise che altrimenti potrebbero ignorare.
Si tratta di una mossa in qualche modo simile a quella messa in atto da Techland per pubblicizzare e promuovere Dying Light: The Beast, aggiungendo cartelloni pubblicitari per il sequel principale del gioco di sopravvivenza parkour con zombie nel suo titolo precedente, Dying Light 2: Stay Human. Tuttavia, anche questo tipo di posizionamento pubblicitario ha ricevuto reazioni contrastanti, con alcuni che ne hanno apprezzato l’immersività mentre altri hanno espresso disapprovazione.
Senza divagare ulteriormente, Ball ha proseguito: «La domanda è: esistono opportunità che consentano alle persone che non possono permetterselo, o che non lo proverebbero, di avvicinarsi alle nostre proprietà e ai nostri franchise?»
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