Perché chi acquista smartphone sta improvvisamente optando per l’iPhone 17 e il Galaxy S26
Gli smartphone di fascia alta stanno assumendo un’importanza sempre maggiore. Secondo Counterpoint Research, i dispositivi con un prezzo all’ingrosso di almeno 600 dollari hanno raggiunto una quota di mercato record nella prima metà del 2026. Nel contempo, i segmenti di fascia più bassa stanno perdendo attrattiva, poiché l’aumento dei costi della memoria e dei componenti ha un impatto maggiore sui dispositivi di fascia media.
Secondo gli analisti di Counterpoint, la domanda di smartphone costosi è rimasta stabile nonostante le difficili condizioni di mercato. Le vendite di smartphone di fascia alta sono aumentate del 5% rispetto al primo semestre del 2025, mentre la quota di mercato del segmento è passata dal 25% al 29%. A titolo di confronto, nel 2022 i dispositivi di fascia alta rappresentavano appena il 20% del mercato.
Uno dei fattori alla base di questa tendenza è il ridursi del divario di prezzo tra i modelli di fascia media e gli smartphone di punta di vecchia generazione o in offerta. Mentre l’aumento dei costi dei componenti sta rendendo più costosi i dispositivi Android economici e di fascia media, i produttori di smartphone premium sono maggiormente in grado di assorbire tali aumenti grazie a margini più elevati e a sconti più limitati.
Secondo Counterpoint, Apple e Samsung sono i principali beneficiari. Insieme, i due produttori di smartphone detengono l’84% del segmento premium, con Apple che rappresenta il 65% e Samsung il 19%. Apple ha registrato una crescita del 9% nella prima metà del 2026, trainata principalmente dalla serie iPhone 17. Secondo quanto riferito, il modello base dell’ultima generazione di iPhone è responsabile in gran parte della forte domanda.
Le vendite di smartphone premium di Samsung sono aumentate del 3% nonostante il lancio della serie Galaxy S26 sia avvenuto più tardi del solito. Il Galaxy S26 Ultra ha svolto un ruolo particolarmente importante, rappresentando oltre la metà delle vendite totali della serie Galaxy S26, secondo Counterpoint. La società di ricerche di mercato sottolinea che il nuovo Privacy Display costituisce una caratteristica fondamentale.
Tuttavia, Apple e Samsung si trovano ad affrontare una concorrenza sempre più agguerrita, in particolare in Cina, dove marchi nazionali quali Huawei, Xiaomi, Oppo e Vivo stanno conquistando quote di mercato con i propri smartphone di fascia alta. La quota di Apple nel segmento premium è scesa dal 74% nel primo semestre del 2022 al 65% nel primo semestre del 2026.
Oppo ha registrato una crescita particolarmente forte: il produttore cinese di smartphone ha aumentato le vendite nel segmento premium del 69% nel primo semestre del 2026. Counterpoint individua nella serie Find X9 il principale motore di questa crescita. Anche Vivo ha raggiunto una crescita del 20% con la serie X300.
Counterpoint prevede che la tendenza verso smartphone più costosi continuerà. I produttori ricorrono sempre più spesso a programmi di permuta, opzioni di finanziamento e schemi di riacquisto per rendere i dispositivi di fascia alta più accessibili. Allo stesso tempo, secondo gli analisti, molti consumatori sono più disposti a investire in dispositivi di qualità superiore poiché conservano i propri smartphone più a lungo.
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