Garmin guadagna quote di mercato nel settore degli smartwatch mentre le spedizioni complessive di dispositivi indossabili registrano un calo del 2%

Secondo i dati preliminari pubblicati dalla società di ricerche Omdia, nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni globali di dispositivi indossabili hanno registrato un calo del 2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. All’interno di tale calo complessivo, la quota di mercato degli smartwatch Garmin è salita al 15%, in aumento rispetto all’11% dell’anno precedente.

I dati di Omdia mostrano che il mercato dei dispositivi indossabili si sta dividendo in due categorie in crescita: orologi sportivi ricchi di funzionalità e fitness tracker senza schermo, mentre gli smartwatch di fascia base e media perdono terreno. Jason Low, direttore della ricerca di Omdia, ha affermato che gli smartwatch di fascia base e media vengono lasciati indietro, poiché i consumatori gravitano verso entrambe le estremità del mercato.

Apple rimane il principale produttore di smartwatch in termini di quota di mercato, ma la sua quota è scesa dal 48% al 46% su base annua. La quota di mercato degli smartwatch Samsung è scesa dal 17% al 15%, portandola allo stesso livello di Garmin. Anche la quota di mercato di Samsung nel settore dei braccialetti indossabili è scesa, passando dal 9% al 6%, eguagliando nuovamente Garmin in tale categoria.

I progressi di Garmin si sono registrati nel segmento premium, dove, secondo Omdia, i consumatori sono sempre più disposti a pagare per dispositivi che offrono dati e analisi dettagliati sull’allenamento. Garmin non ha lanciato un tracker senza schermo su scala sufficientemente ampia durante il trimestre da influire su questi dati.

I tracker senza schermo hanno rappresentato oltre il 15% delle spedizioni di braccialetti di base nel corso del trimestre, nonostante tale categoria più ampia abbia registrato un calo del 9% su base annua. WHOOP e Fitbit Air di Google hanno costituito una quota significativa delle spedizioni di dispositivi senza schermo nel periodo.

Garmin ha lanciato il proprio dispositivo senza schermo, il Cirqa, a luglio, dopo il trimestre coperto dai dati di Omdia. A causa della tempistica, le vendite del Cirqa non sono state incluse nei dati del secondo trimestre; ciò significa che la posizione di mercato effettiva di Garmin potrebbe risultare superiore a quanto indicato dai dati riportati, una volta che il dispositivo verrà conteggiato nei trimestri futuri.