Alcuni creatori di giochi indie stanno trovando il loro lavoro in superficie su Steam. Purtroppo, questi titoli potrebbero apparire sulla piattaforma di Valve senza il loro consenso. Un articolo di Gamepressure descrive come uno sviluppatore abbia pubblicato decine di progetti rubati sul marketplace. L'ultimo incidente dimostra come Valve non riesca a moderare l'afflusso costante di nuovi giochi Steam.
Lo sviluppatore di Steam in questione si riferisce a se stesso come "me" o "me stesso"." Gamepressure ha appreso che molti dei quasi 70 titoli dello sviluppatore provenivano da itch.io. Il sito web offre esposizione ai creatori di giochi emergenti, con alcune offerte disponibili gratuitamente o spesso a 5 dollari o meno. Tra i giochi rubati da "me" ci sono Hard Cop 2 e Open Star Fighter, precedentemente lanciati su itch.io.
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La maggior parte dei titoli sospetti non sono più su Steam, ma "me" rimane attivo. In precedenza, i critici avevano incolpato Valve di aver abbracciato lo shovelware o, in alcuni casi, promuovendo il malware. Pubblicare giochi su Steam è poco costoso, anche se la promozione dei titoli è molto più difficile. Di conseguenza, il sito ha registrato una crescita incredibile. Allo stesso tempo, è diventato anche invitante per gli sviluppatori con intenzioni discutibili.
Valve è stata anche messa sotto accusa per aver permesso a di parlare di odio e di molestie nei forum di Steam. Con un approccio non vincolante, l'azienda si affida ai giocatori per segnalare le infrazioni. I giochi indie provenienti da itch.io sono stati probabilmente tolti solo dopo le lamentele degli utenti.
Il problema dello shovelware, dei titoli copiati e dei giochi rubati si estende anche al mondo delle console. Sul PlayStation Store e sul Nintendo eShop, i fan vedono un numero eccessivo di inserzioni sospette. L'intelligenza artificiale generativa ha contribuito al problema, in quanto gli strumenti possono sviluppare rapidamente risorse dall'aspetto generico. Per ottenere un profitto rapido, molti di questi titoli imitano giochi popolari con nomi fuorvianti.