La risposta di Sony a Hello Kitty: «Nemu the Night Owl» punta a un fatturato multimilionario

Hello Kitty è uno dei personaggi più riconoscibili al mondo e da decenni genera ingenti ricavi per l’azienda giapponese Sanrio, anche attraverso il merchandising e le collaborazioni con altre aziende. Secondo il quotidiano economico giapponese Nikkei (Paywall), Sony vorrebbe apparentemente creare un marchio di personaggi altrettanto influente – e il suo primo candidato è già pronto a fare il suo ingresso sulla scena.

Sentendo il nome «Nemu the Night Owl», la maggior parte delle persone immaginerebbe probabilmente un gufo. In realtà, però, il nuovo personaggio di Sony è un orso – che di notte non riesce a chiudere occhio. Il motivo: Nemu rimane sveglio a rimuginare sui tipici problemi quotidiani. Perché un collega viene elogiato dal capo mentre voi no? State davvero facendo progressi sufficienti nella vostra carriera? Pensieri come questi tengono sveglio Nemu. Il personaggio è quindi pensato per rispecchiare situazioni in cui molte persone possono riconoscersi.

Nessuna mascotte per PlayStation

Chiunque speri in una nuova mascotte per PlayStation potrebbe tuttavia rimanere deluso. Il progetto non proviene da Sony Interactive Entertainment, bensì da Sony Creative Products. Nemu, sviluppato in collaborazione con lo studio di creazione di personaggi Tsumupapa con sede a Tokyo, non è quindi destinato a sostituire Astro Bot, né sembra che sia prevista la sua apparizione in un videogioco. Le ambizioni alla base del personaggio sono comunque notevoli.

Entro l’anno fiscale 2030, SCP punta a creare un proprio IP di personaggi in grado di generare un fatturato annuo di 10 miliardi di yen, pari a circa 62 milioni di dollari. L’orso che non dorme mai ha già conquistato i suoi primi fan: si dice che, nel giro di un anno, Nemu abbia raccolto oltre 100.000 follower sui vari social network, tra cui Instagram. È prevista anche la realizzazione di prodotti di merchandising e, secondo quanto riferito, sarebbe già in fase di sviluppo un adattamento anime. Finora, Nemu è presente principalmente in Giappone. Al momento non vi sono piani concreti per l’Europa o il Nord America. Tuttavia, se Sony intende raggiungere i propri ambiziosi obiettivi, l’espansione internazionale sarà probabilmente difficile da evitare nel lungo periodo.