La generazione Z sta acquistando gli orologi più economici di Casio e questo sta salvando l'azienda

Casio ha appena pubblicato i suoi guadagni per l'anno fiscale 2026e i numeri sono davvero sorprendenti. L'utile netto è stato di 18,2 miliardi di yen (circa 115 milioni di dollari) - più del doppio rispetto all'anno precedente. Il fatturato è cresciuto del 5,5% a 276,3 miliardi di yen (~1,74 miliardi di dollari) e l'utile operativo è balzato del 62% a 23,1 miliardi di yen (~146 milioni di dollari). Per un'azienda che solo due anni fa registrava numeri piuttosto negativi, si tratta di un'enorme inversione di tendenza.

La parte interessante è quella che la sta effettivamente guidando. Non si tratta del G-Shock - anche se sta andando benissimo da solo e sta facendo la sua parte, considerando che è probabilmente la linea più popolare di Casio. Si tratta invece del "Casio Watch": modelli retrò sottili e leggeri che non avrebbero mai dovuto essere di nuovo cool. Orologi come il modello A159 e MTP-1302che si potevano trovare al polso di qualcuno negli anni '90 e che non costano più di 50-70 dollari, sono diventati molto ricercati, soprattutto tra gli acquirenti più giovani che amano l'estetica "vintage". La strategia di social media di Casio in Corea ha preso piede con particolare rapidità e, secondo quanto riferito, ha creato una domanda che si è diffusa in tutta la regione.

L'attività orologiera nel suo complesso ha realizzato un fatturato di 185 miliardi di yen (~1,17 miliardi di dollari) con un margine operativo del 14,7%, che è sano da qualsiasi punto di vista. Tuttavia, c'è stato un problema: la domanda nel terzo trimestre è stata così forte che i modelli G-Shock più popolari sono andati esauriti nel quarto trimestre, e gli aumenti di produzione di emergenza sono riusciti a coprirli solo in parte. Ad essere onesti, è un buon problema da avere, ma merita comunque una menzione esplicita.

Guardando al futuro, Casio prevede un fatturato di 295 miliardi di yen (~1,86 miliardi di dollari) per l'anno in corso e punta a un margine operativo dell'11,1% entro il 2029.