Il settore delle tastiere di Casio sta morendo silenziosamente

Casio ha realizzato i primi strumenti musicali di molte persone. Le tastiere economiche e stravaganti che venivano utilizzate dai principianti e nelle aule di musica delle scuole di tutto il mondo - erano in gran parte di Casio. Il che rende un po' scomodo leggere l'ultimo rapporto sui guadagni di https://www.casio.co.jp/content/dam/casio/global/corporate/ir/library/results/2026/setumei26_all.pdf.

Il segmento audio dell'azienda, che comprende tastiere e pianoforti digitali, ha perso 3,4 miliardi di ¥ (circa 21 milioni di dollari) nell'ultimo anno fiscale. Non possiamo definirlo solo un colpo di fortuna, ma piuttosto la continuazione di una striscia di perdite che Casio sta trattando apertamente come un problema strutturale piuttosto che temporaneo. Il fatturato della divisione si è attestato a 21 miliardi di yen (~132 milioni di dollari), sostanzialmente piatto rispetto all'anno precedente. Non sembra esserci un percorso significativo verso la redditività nel breve termine per la mega azienda giapponese.

La soluzione che Casio sta perseguendo è abbastanza eloquente di per sé. Si sta ritirando dai mercati non redditizi e sta spostando alcune regioni verso la vendita solo online. L'azienda sta anche tagliando il personale nelle aree a basso reddito e riducendo i costi di produzione. Si tratta chiaramente di tattiche di sopravvivenza. L'obiettivo è di raggiungere il pareggio entro l'anno fiscale 2029. E anche questa proiezione è molto modesta: un margine operativo del 2,1% su un fatturato di 24 miliardi di yen. Dopo anni di perdite, l'ambizione di Casio è essenzialmente quella di smettere di sanguinare.

Per quanto riguarda i prodotti, Casio ripone qualche speranza nella sua linea di pianoforti digitali Privia e nelle nuove esperienze di gioco collegate alle app. Non è chiaro se questo sia sufficiente a generare una domanda reale in un mercato che si sta riducendo per loro a livello nazionale, Giappone compreso. Nel complesso, sembra che si tratti di un lento declino per un marchio che ha plasmato il modo in cui una generazione ha imparato a suonare la musica. Non proprio un crollo, ma nemmeno un ritorno. Non ancora.

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