Il presidente di Grand Seiko ha appena detto ai fan degli orologi che non sono più il pubblico di riferimento

In un'intervista a pubblicata oggi su Hodinkee Japan, il presidente di Seiko Watch Corporation, Akio Naito, ha detto la parte silenziosa ad alta voce: Grand Seiko ha smesso di cercare di conquistare gli appassionati di orologi. Non è più l'obiettivo.

Parlando con il redattore di Hodinkee Japan Masaharu Wada a Watches & Wonders Ginevra 2026, Naito ha parlato di quella che definisce la "terza fase" del marchio. Sembra che si tratti di una posizione di marketing deliberata nei confronti dei consumatori che non hanno mai aperto un forum di orologi in vita loro. "Come possiamo trasmettere il nostro appello alle persone che non sono appassionate di orologi?" Ha detto Naito. "Questo è il nostro tema in questo momento"

Si tratta di un'ammissione interessante da parte del capo di un marchio che ha costruito la sua reputazione globale quasi interamente sulla base della buona volontà degli appassionati. L'ascesa di Grand Seiko al di fuori del Giappone è in gran parte una storia di passaparola. Collezionisti che hanno scoperto la qualità di finitura del marchio, la tecnologia del movimento Spring Drive e gli splendidi quadranti ispirati alla natura prima ancora che le pubblicazioni di lusso mainstream prestassero attenzione. Questa comunità, in molti modi, ha fatto il marketing.

Ora il marchio punta a un pubblico diverso, a quanto pare. E la strategia per arrivarci è piuttosto chiara. La divisione orologiera di Seiko ha superato i rivali svizzeri sia in termini di crescita che di margini, con la forte domanda degli Stati Uniti che ha guidato una buona parte di questo slancio - e Naito sta raddoppiando su questo mercato in particolare. Il contratto di ambasciatore globale di Shohei Ohtani annunciato all'inizio di quest'anno, è esplicitamente un'operazione americana. Naito ha aggiunto che i visitatori europei di W&W hanno risposto a Ohtani con relativa indifferenza, mentre il pubblico americano ha avuto la reazione esattamente opposta. A questo punto, è chiaro che non si tratta di una campagna globale, ma di un esercizio mirato di costruzione del marchio statunitense.

Tuttavia, resta da vedere se la comunità degli appassionati - le persone che hanno portato Grand Seiko qui - si sentirà a proprio agio con la direzione che sta prendendo. Questa è una domanda completamente diversa.