EA inserisce la pubblicità direttamente nel gameplay: i fan temono una nuova ondata di monetizzazione

La pubblicità nei videogiochi non è una novità. Nei giochi sportivi, i cartelloni pubblicitari possono persino contribuire a ricreare un’atmosfera più realistica allo stadio. Ciò che distingue la piattaforma “EA Advertising” di Electronic Arts si distingua, tuttavia, è che gli spazi pubblicitari sono progettati per campagne dinamiche. In altre parole, possono variare a seconda del gioco, dell’evento o del pubblico di destinazione. Dal punto di vista tecnico, EA si avvale del proprio ad server e di un SDK (Software Development Kit) sviluppato appositamente per il motore Frostbite.

EA descrive la piattaforma come uno strumento per creare «esperienze autentiche e interattive» e sottolinea in particolare i vantaggi per gli inserzionisti. I marchi non sono destinati semplicemente a inserire annunci, ma a diventare parte integrante dell’esperienza del giocatore. Tra gli esempi figurano i tabelloni digitali dello stadio, le sfide all’interno del gioco, i premi, i contenuti brandizzati e le collaborazioni personalizzate. Secondo EA, questa integrazione è pensata per «integrare piuttosto che interrompere» l’esperienza del giocatore.

L’azienda cita come esempi le partnership con Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. Mountain Dew ha persino ottenuto una squadra completamente giocabile in EA Sports College Football 26, completa di stadio, mascotte e sistema di ricompense propri. EA presenta questa iniziativa come il futuro della pubblicità e, in questo contesto, fa riferimento al proprio «portafoglio globale di giochi». Per ora, tuttavia, il caso d’uso più evidente sembra essere rappresentato dai giochi sportivi quali EA Sports FC o Madden NFL.

I fan temono una nuova ondata di monetizzazione

La comunità di giocatori su Reddit ha reagito in modo critico. Sebbene gli utenti di Reddit riconoscano che la pubblicità sui tabelloni degli stadi o sulle maglie abbia, in una certa misura, ragione di esistere nei giochi sportivi, la maggioranza non sembra convinta dall’uso della pubblicità dinamica. Per molti utenti, ciò non sembra tanto ricreare un’atmosfera realistica da stadio, quanto piuttosto costituire una rete pubblicitaria integrata direttamente in giochi venduti a prezzo pieno.

La preoccupazione principale è che questo possa essere solo l’inizio. Alcuni giocatori probabilmente accetterebbero ancora una pubblicità perimetrale discreta. La questione diventa più problematica se in seguito venissero aggiunti replay sponsorizzati, sovrapposizioni ben visibili o altre interruzioni. Inoltre, EA ricava già ingenti profitti dalle microtransazioni, da Ultimate Team e dai contenuti aggiuntivi, oltre che dalle vendite dei giochi AAA. Per molti, ciò fa apparire la nuova piattaforma pubblicitaria come l’ennesima fonte di entrate.