Samsung rimane il numero 1 in Europa, mentre Apple sale al 27% di quota di mercato degli smartphone

La domanda di smartphone in Europa si è un po' raffreddata nel 2025, ma Samsung ha ancora una volta guidato il gruppo. Il gigante sudcoreano ha venduto 46,6 milioni di unità nel continente, pari al 35% delle vendite totali. Si tratta di un miglioramento di 200.000 unità rispetto alla performance del 2024.

Secondo gli analisti di Omdia, il primo semestre di Samsung è stato caratterizzato da un rallentamento delle vendite, grazie anche alla mancata disponibilità della serie Galaxy A0x. Tuttavia, la situazione si è risollevata nel secondo semestre, quando Samsung ha introdotto un modello più economico di Galaxy A16. Samsung ha anche ricevuto una spinta dal Galaxy A56che ha chiuso il 2025 come il modello più venduto in Europa.

Apple ha avuto un anno migliore, concludendo l'anno con una quota di mercato record del 27 percento. L'azienda di Cupertino ha spedito 36,9 milioni di iPhone in Europa nel 2025, con un aumento del 6% rispetto al 2024. Applele vendite dell'azienda sono state guidate da iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 Pro Maxe iPhone 16 e. L'ultimo modello ha compensato le vendite perse da Apple'interruzione dell'iPhone 14 e dei modelli precedenti a causa della normativa USB-C.

Tra gli altri fornitori di smartphone più importanti c'è Xiaomi, che si è classificata al terzo posto. L'azienda cinese ha conquistato il 16% del mercato, ma ha registrato un calo delle vendite di 1 punto percentuale, raggiungendo 21,8 milioni di unità. La perdita di Motorola è stata ancora più consistente, con un calo del 5 percento e 7,7 milioni di spedizioni di smartphone, che hanno raggiunto il quarto posto. HONOR ha guadagnato, completando la top five in Europa con 3,8 milioni di unità.

In generale, le vendite di smartphone in Europa sono diminuite dell'1 percento nel 2025. Il mercato rappresentava il 10,8% delle spedizioni globali.