Il presidente di Apple Tim Cook: “Non interferisco con Ternus”

Che cosa fa davvero un ex capo di Apple mentre il suo successore affronta il suo primo anno importante di lanci di prodotti? Tim Cook ha ora dato una risposta chiara, che si riassume in una frase: “Non interferisco. Non sono uno che interferisce.” L'attuale presidente esecutivo lo ha dichiarato questa settimana in un'intervista a The Independent, tenutasi presso la sede londinese di Apple nella Battersea Power Station.

L'occasione della visita era l'ampliamento della collaborazione con The King's Trust, l'organizzazione benefica per i giovani di re Carlo III. Anche il re si è recato a Battersea per l'occasione. Con il nome Apple x King's Trust Creative Labs, Apple offre ai giovani dai 18 ai 30 anni workshop con i propri esperti interni. Il primo gruppo comprende fino a 20 partecipanti, e altri seguiranno nel corso del prossimo anno.

Più interessante dell'occasione, tuttavia, è ciò che Cook dice della transizione stessa. Il passaggio di consegne a John Ternus “è in realtà iniziato anni fa”, afferma. Apple voleva realizzare la migliore transizione ai vertici di sempre: un esempio da manuale a cui altri potessero guardare in futuro. Anche i tempi erano stati pianificati: l'insediamento di Ternus il 1° settembre e la presentazione dell'iPhone Duo appena pochi giorni dopo erano intenzionali. Cook voleva che il suo successore partisse con slancio, e in Apple questo deriva dal ciclo dei prodotti.

Cook descrive il proprio ruolo come quello di un politico che si occupa di affari esteri, se vogliamo. Dice di concentrarsi sulla politica globale e sul dialogo con i governi perché Apple vuole avviare o promuovere cambiamenti in molti ambiti, e questo comporta molto lavoro. Aiuta Ternus in tutti gli ambiti in cui Ternus desidera il suo intervento. Alla base ci sono una forte fiducia reciproca e una comunicazione frequente e sostanziale.

E il suo consiglio al successore? Ternus dovrebbe interpretare il ruolo a modo suo, dice Cook, e questo significa non imitarlo, proprio come lui stesso non ha imitato Steve Jobs. Dietro questa affermazione c'è una storia. Nel 2011, Jobs disse a Cook di non chiedersi mai che cosa avrebbe fatto Steve al suo posto. Ora Cook trasmette quella stessa libertà.

È naturale che un presidente dica qualcosa del genere; fa parte del rituale di una transizione ordinata. Se sia vero diventerà chiaro attraverso le decisioni, non le interviste. I primi segnali confermano la versione di Cook: Ternus sta già riorganizzando il gruppo dirigente, da ultimo con un nuovo responsabile delle acquisizioni e un nuovo vicepresidente per l'App Store, come riferisce Bloomberg. Secondo le indiscrezioni, starebbe inoltre pianificando lanci di prodotti più rapidi e gerarchie più piatte. Non sembra il comportamento di un CEO che prende ordini dal consiglio di amministrazione.

La vera prova, però, deve ancora arrivare. Con i nuovi prodotti attesi a ottobre, tra cui il MacBook Pro con display OLED, Ternus salirà sul palco con la sua prima importante gamma di prodotti in qualità di CEO. Cook gli ha assicurato un vento favorevole, ma Ternus dovrà navigare da solo.