Google risponde alle preoccupazioni che la ricerca sia finita

Un brivido si è diffuso in Internet, soprattutto per gli editori web di qualsiasi dimensione e per gli appassionati del web aperto, a seguito della conferenza Google I/O 2026 di martedì, in cui sono state annunciate delle modifiche a Google Search che hanno lasciato intendere che la ricerca come la conosciamo oggi sarebbe stata gradualmente eliminata dall'AI Mode. Un'ulteriore verifica dei materiali pertinenti indica ancora che i link saranno mostrati in modalità AI, ma la modalità AI e altre modifiche a Google Search hanno già avuto effetti massicciamente negativi sul traffico web. Se, come la maggior parte degli utenti di chatbot, lei si fida semplicemente della risposta che le dà l'AI, le probabilità che lei apra effettivamente i link per verificare le risposte del chatbot diminuiscono drasticamente, e di conseguenza diminuisce anche il traffico web per quasi tutti gli utenti, oltre a Google stesso.

Anche i modelli esistenti di ricerca e di ricerca AI pongono serie preoccupazioni a lungo termine per la salute di Internet aperto, senza contare gli impatti ambientali documentati sulla fornitura di acqua ed elettricità per le persone che vivono in prossimità dei centri dati. Senza traffico, i siti web non possono generare entrate, e senza entrate, i siti web non possono continuare ad operare. Poiché le guide indipendenti, le notizie e i benchmark diventano sempre meno sostenibili finanziariamente, queste risorse diminuiscono e alla fine scompaiono, senza lasciare nuove informazioni su cui addestrare i modelli AI come Gemini, Claude o ChatGPT.

Quindi, quando TechCrunch ha riferito che "La ricerca di Google come la conoscete è finita" e ha sottolineato la frase "Invece di restituire un semplice elenco di link", le critiche e l'isteria si sono diffuse rapidamente sulle piattaforme dei social media e su vari organi di informazione. Anche con la dichiarazione chiarificatrice di Google riportata di seguito, le preoccupazioni relative alla gestione del traffico web da parte di Google permangono, in quanto Big Tech continua a puntare sull'intelligenza artificiale, e non c'è motivo di credere che il traffico dei risultati di ricerca migliorerà presto.

Fortunatamente, se si deve credere alla dichiarazione di follow-up di Google, le voci sulla morte della Ricerca tradizionale sono state esagerate. Come ha dichiarato il portavoce a Phillip Lewis, vice direttore dell'Huffington Post, "Continuiamo a visualizzare i link blu nella pagina dei risultati di ricerca, oltre alle risposte dell'AI. [...] Non avviene automaticamente: le persone devono scegliere di navigare verso la Modalità AI"

In altre parole, la funzionalità per gli utenti della Ricerca tradizionale rimarrà effettivamente invariata. Scorrere semplicemente oltre il risultato suggerito dall'AI o disabilitarlo del tutto dovrebbe funzionare ancora bene. I cambiamenti enfatizzati da Google riguardano tutti la Modalità AI e i miglioramenti dell'esperienza per coloro che vogliono effettivamente utilizzarla. Questo è un grande sollievo per l'usabilità e la sostenibilità del Web aperto come lo conosciamo, ma rimangono le preoccupazioni a lungo termine dell'impatto dell'AI sui ricavi degli editori, sui prezzi dell'hardware, sui prezzi dei servizi, sulla salute ambientale, sulla salute mentale e sul lavoro in generale.