Come le aziende tecnologiche ci stanno mentendo
Ci stiamo tutti abituando alle affermazioni pubblicitarie, spesso molto irrealistiche, fatte dalle principali aziende tecnologiche, ma è comunque utile dare di tanto in tanto un'occhiata più da vicino dietro le quinte dei dipartimenti di marketing e verificare cosa c'è effettivamente dietro. Questa è da tempo una tradizione di Notebookcheck, dal momento che le nostre recensioni di laptop, tablet e smartphone sono pensate per verificare quante delle promesse dei produttori siano effettivamente vere.
Tuttavia, ogni giorno ci troviamo di fronte a dichiarazioni fantastiche che diventano sempre più creative, soprattutto quando si tratta di nuovi prodotti tecnologici. Molti appassionati di tecnologia, compresi i nostri lettori, conoscono già i trucchi utilizzati dai reparti marketing di Apple e di altre aziende. Tuttavia, l'ultimo video del duo di YouTuber tecnologici Arun Maini, alias MrWhosetheboss, e Marques Brownlee (MKBHD) aiuta a ricordare le "tattiche ingannevoli" più importanti. Non vogliamo rovinare tutto, quindi il video viene prima di tutto, seguito da un conciso riassunto testuale del suo contenuto.
Le tante "bugie" dell'industria tecnologica
Secondo Arun Maini, attualmente le aziende mentono più che mai per far apparire come enormi progressi anche i più piccoli miglioramenti dell'ultima generazione di prodotti. Vengono citate in particolare le seguenti strategie di marketing:
- "Fino a", solitamente utilizzato per le dichiarazioni sulle prestazioni o sulla durata della batteria, come ad esempio "fino a 8 volte più veloce", invece di guadagni concreti in termini di prestazioni. Spesso queste affermazioni vengono ulteriormente limitate nelle note a piè di pagina, ad esempio confrontandole con versioni di cinque anni fa o limitandole a situazioni molto specifiche. Al contrario, i produttori spesso non discutono affatto il guadagno di prestazioni di un Apple M5 rispetto a un Apple M4. Le nostre recensioni, come quella del Apple MacBook Pro 14 con chip M5 Max, disponibile qui su Amazon, affrontano naturalmente questo aspetto.
- La promessa di una maggiore efficienza, che viene sempre più spesso combinata con l'aumento delle prestazioni, è anche un'arma a doppio taglio, in quanto entrambe le cose non possono essere utilizzate allo stesso tempo. Ad esempio, un chip può essere descritto come "fino al 23% più veloce" e allo stesso tempo "20% più efficiente".
- "Specifiche immaginarie", in cui la configurazione di punta di un veicolo elettrico o la sua autonomia massima in un allestimento molto specifico è abbinata in modo evidente al prezzo più basso della versione entry-level.
- "Memoria unificata" invece di RAM: Un esempio di ridenominazione creativa di standard industriali noti, che i produttori, come Apple in questo caso, utilizzano per rendere più difficile il confronto con la concorrenza e per vendere aggiornamenti a prezzi più alti. Altri esempi di queste specifiche inventate provengono dal segmento TV: "Motion Rate" invece di "Refresh Rate", o l'intero gruppo "ULED, QLED, QNED", che vuole evocare l'OLED ma si basa sulla tecnologia LCD.
- i sensori da 1 pollice nelle fotocamere e negli smartphone o i display da 1,5K con risoluzione Full-HD sono altri esempi di specifiche inventate che hanno poco a che fare con la realtà, ma sono ampiamente utilizzate nel settore tecnologico.
- Le nuove funzionalità software, come i miglioramenti dell'intelligenza artificiale in un nuovo prodotto, stanno diventando sempre più importanti, anche se spesso vengono estese anche ai modelli più vecchi attraverso un aggiornamento, cosa che non viene praticamente mai menzionata durante l'evento di lancio.
- Anche i miglioramenti annuali del vetro e le etichette dell'industria degli smartphone, come Ceramic Shield, meritano di essere messi in discussione, soprattutto perché la resistenza alle cadute e ai graffi sono in realtà correlate negativamente. In altre parole, più è resistente l'attuale formulazione del Gorilla Glass, più facilmente si graffia perché è più morbido. Quanto più resistente ai graffi e più duro diventa, tanto più facilmente il vetro si rompe. Marques Brownlee ha anche realizzato un video separato su questo argomento, che tratta anche il Ceramic Shield di Apple.
- Suggerimenti di "aggiornamenti gratuiti dello spazio di archiviazione" creati abbandonando il modello base più economico con meno spazio di archiviazione dell'anno precedente.
- Materiali di uso quotidiano che vengono virtualmente elevati con etichette creative come "grado chirurgico", "grado militare" o "grado aeronautico", suggerendo una qualità speciale.
- misurazioni "inutili", come lo spessore di un prodotto che viene misurato nel punto più sottile invece che in quello più spesso o in condizioni particolarmente creative. L'anno scorso, un esempio particolarmente evidente è stata l'affermazione di un presunto disco pieghevole senza protezione dello schermo. Altri esempi in questa categoria sono i picchi di luminosità sempre più elevati, che attualmente raggiungono i 6.000 nit, che hanno poca rilevanza nel mondo reale. Anche in questo caso, le nostre recensioni di smartphone sono solitamente d'aiuto.
- Infine, ma non meno importante, le fotocamere degli smartphone in particolare sono spesso pubblicizzate con nuove caratteristiche che hanno poca rilevanza pratica, come i sensori da 200 MP o, nel caso di Nothing, lo zoom fino a 140x. In pratica, gli utenti di solito non ne traggono alcun miglioramento. In questo contesto, occorre menzionare anche molte delle foto campione ufficiali e dei video e foto "Shot on". Sebbene spesso siano effettivamente realizzate con il rispettivo prodotto, sono spesso create con l'aiuto di attrezzature aggiuntive e solitamente altamente professionali, come gimbal, illuminazione o filtri, come critica Marques Brownlee in conclusione.
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