Aumento dei prezzi in Jaguar: Raddoppio del prezzo medio di vendita delle nuove berline elettriche

Jaguar ha dismesso i suoi modelli precedenti e sta lavorando a tre nuove auto elettriche, che, secondo Motor1saranno lanciate in successione a partire dal 2026. La prima sarà una berlina elettrica a quattro porte con quattro sedili singoli. In seguito seguiranno una berlina di lusso più grande e un SUV. La base tecnica sarà la nuova piattaforma JEA, che consente un'autonomia fino a 430 miglia (692 km) e può ricaricarsi per 200 miglia (322 km) in 15 minuti. Jaguar non ha ancora reso nota la capacità della batteria, ma gli osservatori stimano che sia superiore a 100 kWh.

Esclusività invece di vendite elevate

Brandon Baldassari, responsabile di Jaguar USA, ha parlato a Motor1 del riorientamento previsto da Jaguar:

"Ecco perché vuole raddoppiare il prezzo medio di transazione da 65.000 a 130.000 dollari, quando la gran tourer a quattro porte debutterà il prossimo anno"

Ha chiarito che Jaguar non punta a volumi di vendita elevati, ma vuole piuttosto rivolgersi a una clientela facoltosa con modelli esclusivi. In termini di distribuzione, il marchio intende utilizzare la rete di concessionari Land Rover, che ha già esperienza nel segmento di prezzo elevato.

Baldassari spiega:

"La vendiamo attraverso i concessionari [Jaguar-Land Rover], che vendono Range Rover da 200.000 dollari tutto il giorno", ha detto Baldassari a Motor1. "Conoscono questo cliente e sanno come trattarlo. Capiscono questo cliente"

Nuovo posizionamento nel segmento premium

Per Jaguar, la strategia di prezzo prevista rappresenta un chiaro allontanamento dal suo precedente posizionamento nel segmento premium. Invece di cifre di vendita elevate, il marchio si concentrerà sull'esclusività. Secondo Baldassari, ogni modello dovrebbe essere un "evento speciale" quando viene visto su strada.

"Saranno rari: quando ne vedrete uno, sarà un'occasione speciale"

Allo stesso tempo, ha annunciato che il numero di concessionari sarà ridotto perché i volumi di vendita si ridurranno in modo significativo.

Jaguar fa parte del Gruppo indiano Tata

Jaguar Land Rover (JLR) fa parte da anni del Gruppo indiano Tata, che sta fornendo il sostegno finanziario per l'ambiziosa trasformazione. Un video teaser recentemente rilasciato (vedi sotto) della futura identità del marchio si concentra meno su modelli specifici e più su una presentazione all'avanguardia.

Passaggio alla mobilità elettrica e transizione nel segmento di lusso

Dato l'aumento di prezzo di Jaguar, il marchio non solo sta completando la sua transizione verso la mobilità elettrica, ma anche quella verso il segmento del lusso. Se questa strategia darà i suoi frutti a lungo termine sarà chiaro dopo il lancio sul mercato della prima nuova berlina elettrica