Nulla rivela il motivo per cui ha acquistato Essential; e non è a causa dei brevetti

Nel febbraio 2021, è stato riferito che Nothing aveva acquisito Essential Inc.ovvero ciò che rimaneva della società di breve durata fondata da Andy Rubin. Sebbene all'epoca Nothing non avesse rivelato alcun dettaglio sull'acquisizione e su ciò che intendeva fare con essa, ora ha pubblicato un video in cui spiega perché ha acquistato Essential.

Nel video, della durata di quasi 7 minuti, si vedono diverse immagini di un prototipo funzionante dello smartphone Project Gem di Essential. Sebbene sia stato interessante vedere l'eccentrico telefono che non è mai stato rilasciato, il video ha rivelato altri dettagli interessanti. Secondo Carl Pei, prima di decidere di chiamare l'azienda Nothing, il marchio aveva considerato di chiamarsi Essential.

Secondo le parole di Carl Pei, il nome Essential è 'così semplice' e 'così elegante' che hanno deciso di acquistare i marchi, il dominio web (Essential.com), che secondo Carl sarà prezioso in futuro, e i gestori dei social media. Anche se chiarisce che non c'erano brevetti coinvolti. Quando gli è stato chiesto quanto Nothing ha pagato per l'acquisizione, Carl ha rifiutato di rivelarlo, poiché ciò costituirebbe una violazione dell'NDA che hanno firmato.

Tuttavia, nonostante l'acquisizione, la decisione di chiamarsi Essential è stata cambiata dopo poche settimane, in quanto hanno deciso di non seguirla perché 'era il nome di qualcun altro nella stessa categoria di prodotti' e non volevano confondere il mercato facendo credere che si trattasse di un revival del marchio Essential.

Oltre a Essential, Carl Pei ha anche rivelato che 'Stone' era un altro nome preso in considerazione. Anche se potrebbe sembrare un nome strano come Nothing, Carl spiega che il nome di un marchio è sia importante che meno importante. Tuttavia, è più importante la qualità dei prodotti che l'azienda rilascia. Cita come esempio Apple, che è un nome insolito per un'azienda, dato che è il nome di un frutto, ma che è diventato molto conosciuto perché produce ottimi prodotti.

Quest'anno, abbiamo visto Nothing sfruttare il nome Essential quando ha annunciato il Nothing Phone (3a) e il Nothing Phone (3a) Pro(disponibili su Amazon a 499 dollari). Entrambi gli smartphone sono stati lanciati con un nuovo pulsante fisico chiamato Tasto Essential che lancia una funzione chiamata Essential Space quando viene premuto.