Netflix utilizza silenziosamente l'AI generativa nella serie di fantascienza The Eternaut

Netflix ha utilizzato per la prima volta l'AI generativa in uno dei suoi show. Nella serie di fantascienza argentina https://www.netflix.com/ke/title/80216888 The Eternaut, una scena chiave che riguarda il crollo di un edificio a Buenos Aires è stata creata utilizzando strumenti di AI piuttosto che effetti visivi tradizionali.

Il co-CEO dell'azienda, Ted Sarandos, lo ha confermato durante la telefonata sugli utili del secondo trimestre di Netflix.

La sequenza assistita dall'AI è stata completata circa dieci volte più velocemente di quanto sarebbe stato necessario utilizzando i flussi di lavoro VFX standard. Sarandos ha detto che questa velocità ha permesso di realizzare la scena senza gonfiare i costi di produzione dello show.

"Il costo degli effetti speciali senza AI non sarebbe stato fattibile per uno show con quel budget", ha spiegato.

Netflix ha descritto la decisione come una spinta creativa per i team di produzione che lavorano con risorse limitate. Sarandos è stato attento a sottolineare che non si tratta di automazione che sostituisce le persone.

"Si tratta di persone reali che fanno un lavoro reale con strumenti migliori", ha detto. Ha anche sottolineato gli usi dell'AI nella pre-visualizzazione, nella pianificazione delle riprese e in altre aree che non vengono viste sullo schermo.

The Eternaut si basa su una classica graphic novel argentina e segue i sopravvissuti a una nevicata tossica in una Buenos Aires post-apocalittica. La scena del crollo dell'edificio segna la prima volta che Netflix ha confermato pubblicamente l'uso dell'AI generativa per un effetto visivo in uno dei suoi show.

Netflix ha lavorato con Eyeline Studios, la sua divisione VFX interna, e con creativi argentini per realizzare la sequenza. L'azienda non ha rilasciato una ripartizione di quanto denaro o tempo è stato risparmiato in termini reali, ma l'affermazione di un guadagno di velocità di 10 volte dà un'idea approssimativa della differenza fatta dagli strumenti dell'AI.

L'industria dell'intrattenimento in generale sta ancora cercando di capire come rispondere all'AI generativa. L'anno scorso, attori e scrittori hanno scioperato in parte per stabilire dei limiti su come gli studios potessero utilizzare la tecnologia.

Gli accordi finali consentivano l'IA in alcuni casi, ma mantenevano gli esseri umani a capo dei ruoli creativi principali.

L'uso dell'AI da parte di Netflix in The Eternaut sembra seguire questo approccio. L'AI è stata utilizzata per assistere, non per sostituire, gli artisti VFX.

Tuttavia, non tutti nel settore sono convinti. Ci sono preoccupazioni continue sulla perdita di posti di lavoro e sulla riduzione della domanda di manodopera qualificata nella post-produzione.

Al di fuori dei VFX, Netflix sta già sperimentando altri usi dell'AI generativa. L'azienda sta testando una funzione di ricerca che comprende il linguaggio naturale e prevede di lanciare annunci interattivi alimentati dall'AI nel corso dell'anno. Questi strumenti mirano a personalizzare l'esperienza degli utenti e a velocizzare i flussi di lavoro interni.

In un trimestre che ha visto Netflix guadagnare 11 miliardi di dollari di ricavi, in parte trainati dalla stagione finale di Squid Game, l'azienda ha uno slancio. Sarandos ha detto che la combinazione di contenuti di qualità, prezzi più alti e performance pubblicitarie più forti hanno contribuito a spingere i risultati oltre le aspettative.

Se l'AI generativa diventerà un pilastro di Produzioni di Netflix dipenderà dal suo rendimento nel tempo e dalla reazione dei creatori e dei sindacati.

Per ora, il risultato è semplice. Uno show che non avrebbe avuto il budget per una ripresa VFX drammatica è stato in grado di realizzarla utilizzando l'AI. La sequenza appare convincente, i costi sono stati tenuti sotto controllo e la produzione ha rispettato i tempi.

Si tratta di un piccolo ma significativo esempio di come l'AI stia iniziando a plasmare ciò che si vede sullo schermo. Potrebbe non notarlo, ma c'è. E per Netflix, potrebbe essere proprio questo il punto.