La bolla dell'AI inizia a sgonfiarsi: Dell abbandona il marketing dell'AI per il CES 2026

Come molte grandi aziende, Dell ha inviato schede tecniche e informazioni per la stampa prima del CES per i dispositivi che intende annunciare alla fiera. I nuovi Dell XPS 14 e XPS 16e il Portatile Alienware 16 Area-51 e desktop hanno tutti qualcosa in comune che potrebbe non essere evidente a prima vista.

Sebbene tutti e tre i dispositivi utilizzino chipset che altri produttori promuovono in modo aggressivo per le loro capacità AI, Dell evita completamente l'argomento AI nei suoi materiali di marketing. Più precisamente, l'intero materiale menziona l'AI in una sola frase. Questa frase funge effettivamente da chiusura, che probabilmente non verrà letta da molti, in quanto costituisce l'intera sezione "Informazioni su Dell" che si trova in ogni comunicato stampa. Non c'è altro sul tema dell'AI. Dell si è allontanata dall'IA e ha semplicemente dimenticato di aggiornare il footer?

PCGamer voleva saperne di più e ha chiesto a quanto pare a Dell. Kevin Terwilliger, responsabile dei prodotti di Dell, dà una risposta molto diretta:

Siamo molto concentrati sulla realizzazione delle capacità AI di un dispositivo - in effetti tutto ciò che stiamo annunciando ha una NPU al suo interno - ma ciò che abbiamo imparato nel corso di quest'anno, soprattutto dal punto di vista dei consumatori, è che non comprano in base all'AI. Anzi, credo che l'AI probabilmente li confonda più di quanto li aiuti a capire un risultato specifico.

Con questo, Dell sta effettivamente facendo una doppia inversione al CES di quest'anno, riportando l'XPS e mettendo l'AI in secondo piano. L'anno scorso, l'AI era un tema importante nei comunicati stampa di Dell.

In definitiva, l'approccio di Dell è comprensibile. Per i consumatori, le applicazioni AI locali per la generazione di testi, immagini o video sono ancora relativamente difficili da raggiungere. Inoltre, le applicazioni AI preinstallate dai produttori e da Microsoft di solito offrono poco valore. A titolo di esempio, citiamo il 2023 LG Gram 17che è stato fornito con il rilevamento della presenza già dalla confezione. A partire dal modello 2025, la stessa funzione viene commercializzata come strumento AI. Storie simili si possono trovare presso Dell, Acer, Asus e altri produttori di computer portatili, che improvvisamente hanno rinominato un software regolare in funzioni AI. A dire il vero, questi programmi vengono ora eseguiti sulla NPU dei nuovi processori di Intel e AMD, che consentono un'esecuzione molto più efficiente.

Ultimo ma non meno importante, c'è Copilot+. Poiché Microsoft Copilot non funziona offline, proprio come Gemini, ChatGPT e Grok, non c'è un chiaro valore aggiunto in questa funzione, a meno che gli utenti non si impegnino in ricerche più dettagliate.