"L'iPhone come lo conosciamo potrebbe diventare obsoleto", avverte il dirigente di Apple, mentre l'AI scuote le fondamenta della ricerca

In un momento drammatico durante un processo antitrust chiave a Washington, D.C., il Senior Vice President of Services di Apple, Eddy Cue, ha fatto una dichiarazione che potrebbe segnare l'inizio della fine del ruolo tradizionale dell'iPhone nella ricerca sul web. "Per la prima volta in 22 anni, abbiamo assistito ad un calo del volume di ricerca su Safari", ha detto. La testimonianza di Cue, intesa a difendere l'accordo multimiliardario di Applecon Google, ha anche accennato a un cambiamento più profondo che potrebbe rimodellare il modo in cui gli utenti interagiscono con l'iPhone stesso. La forza trainante di questa rottura è l'AI.

Apple secondo quanto riferito, Google sta pianificando di integrare in Safari strumenti di ricerca basati sull'AI generativa, come OpenAI e Perplexity. Questo potrebbe cambiare in modo significativo il modo in cui gli utenti dell'iPhone cercano informazioni, allontanandosi dalla tradizionale casella di ricerca di Google per passare a interfacce guidate dall'AI. Questa tendenza più ampia ha già influenzato il mercato, con le azioni della società madre di Google, Alphabet, che sono scese di oltre il 7% questa settimana e hanno cancellato circa 150 miliardi di dollari di valore di mercato.

"Mi sembra assurdo", ha detto Cue in tribunale, riferendosi alle potenziali perdite di guadagno legate ai problemi antitrust di Google, pur riconoscendo che la perturbazione più grande potrebbe non provenire dalle sentenze legali, ma dall'AI.

Le osservazioni di Cue riflettono il crescente sentimento del settore. Il dominio di lunga data di Google nella ricerca è minacciato dalle piattaforme di AI generativa. Con ChatGPT che, secondo quanto riferito, gestisce oltre 1 miliardo di query di ricerca settimanali e con Apple che si dice stia ridisegnando Safari attorno a strumenti di AI, l'iPhone potrebbe non essere più la porta d'accesso centrale all'ecosistema di Google.

"Il ruolo dell'iPhone come portale di ricerca viene ridefinito", ha dichiarato Yory Wurmser, analista di eMarketer. "Quando il gateway predefinito non conduce più a Google ma all'AI, il dispositivo diventa meno un centro di comando e più un canale"

Questa svolta strategica di Apple potrebbe avere conseguenze di vasta portata nel settore degli smartphone e della pubblicità. Gli analisti avvertono che la rimozione della posizione di ricerca predefinita di Google su iOS potrebbe destabilizzare il business pubblicitario di Google e reindirizzare miliardi di spesa pubblicitaria globale. Mentre le autorità di regolamentazione statunitensi continuano a valutare azioni contro gli accordi di ricerca predefiniti, Apple sembra preparare la sua piattaforma per un futuro AI-first.

Per ora, l'iPhone rimane dominante. Ma come ha suggerito Cue, l'ascesa dell'AI potrebbe fare ciò che i tribunali da soli non possono fare: indebolire il monopolio di ricerca di Google e, nel processo, ridefinire l'iPhone stesso.